Рекламные бюджеты компаний давно исчисляется в десятках тысяч рублей. Предприниматели понимают, реклама перестала быть двигателем торговли. Она - целый локомотив, который способен запустить производство.
В креативной сфере, не покладая рук, трудятся сотни маркетологов и PR-специалистов. Они круглосуточно генерируют идеи, разрабатывают концепции рекламных проектов и отвечают за фирменный стиль компании.
Креатив может быть разным. Иногда он идет в разрез со здравым смыслом. Но смелые творческие эксперименты, если в них органично сочетаются эстетика и продуманная дерзость, вызывают особый отклик у потребителя.
Главное, в погоне за коммерческим успехом рекламных мероприятий помнить о букве закона.
Со стороны государства осуществление контроля за соблюдением законодательства в сфере рекламы относится к компетенции антимонопольной службы. Этот орган вправе дать оценку любому рекламному объекту: от бумажной листовки до гигантского уличного баннера.
К основным направлениям государственного контроля в сфере производства, размещения и распространения рекламы относят:
Предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы.
Так, под запретом государства всякая реклама, которая вводит в заблуждение потребителя либо способна нанести вред его здоровью. Например, стройматериалы №1, наш бренд - народное достояние, главный новостной сайт.
Защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы.
Под последним понимается распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки субъекту предпринимательства или нанести ущерб его деловой репутации, в том числе некорректные сравнение компаний и их продукции.
Привлечение субъектов рекламной деятельности к административной ответственности.
Одно несогласованное рекламное слово может повлечь для компании неоправданные риски. Ведь административные штрафы за нарушения законодательства о рекламе - это, в основном, цифры с пятью нулями.
Обозначенные полномочия обширны и антимонопольные органы активно используют их в работе. Только юридически грамотное оформление рекламных кампаний поможет предприятию обойти подводные камни и избежать необоснованных санкций.
